Первый блин common

7 июня 2006, 11:31 Г

Не хотел я трогать МТС с их «пасхальным» ребрендингом, их сейчас только ленивый не пнул, но сами напросились...
Речь пойдет о новом тарифе ПЕРВЫЙ.
Если вы живете в Москве, то просто не могли не наткнуться на громадные рекламные баннеры нового тарифа, если нет, то они наверняка Вас достали и в Сети — на этой неделе это центральный баннер Яндекса.

Первый нах!

А вот что по этому поводу Сотовик пишет:

Новый тариф в Интернете начали обсуждать еще 30 мая – именно тогда на улицах столицы появились рекламные баннеры с изображением Юрия Гагарина – первого человека, покорившего космос. Теперь и рекламный ролик, появившийся в эфире российских телеканалов на днях, приобрел несколько иное звучание – фраза «Быть первым», которую многие считали новым лозунгом МТС, оказалась созвучной названию нового тарифа.

У меня вопрос простой: причем здесь Гагарин?

«Ну как причем? ПЕРВЫЙ... НАЧАЛО... Покорение нового пространства... „Поехали!“ Символизм же!..»
Примерно к этому сводились ответы тех, кого я об этом спрашивал.
И почти все выражали свое недовольство наглым использованием светлого образа первого советского космонавта.
И в Интернете — то же. Люди негодуют:

А правильный ответ, тем временем, прост.
Юрий Гагарин здесь не причем.
Потому что изображен на баннере НЕ Юрий Гагарин.


Для тех кто забыл, как выглядит Юрий Гагарин — Юрий Гагарин выглядит так:

Юрий Гагарин

Сразу же возникает еще два вопроса:

  1. Почему же практически все считают, что изображен все-таки Гагарин, если невооруженным глазом видно, что это не он?
  2. А кто же там тогда изображен?

Хочется верить, что ответ на первый вопрос лежит не в плоскости давешнего поста «Помню, горжусь...», а в плоскости стереотипического поведения и психологии восприятия. ПЕРВЫЙ — значит Гагарин. Даже если не похож.
«Ну мало ли...» «В рабочей обстановке сфотографировали, не для параду...» «И потом, если все говорят, что Гагарин, значит Гагарин...» «Да и кто еще там может быть?..»

Но это уже ответ на второй вопрос. Внимание на экран:

Юрий Гагарин и Герман Титов

Юрий Гагарин и Герман Титов. (на всякий случай: Гагарин слева)

Узнали?
Ну и теперь, когда открылась правда, остается понять, а причем здесь Титов?
Ведь совершенно понятно, что помещая на баннер тарифа «ПЕРВЫЙ» ВТОРОГО советского космонавта разрушается и алогизируется вся концепция. Или что-то это все-таки символизирует?
Учитывая, что МТС позиционирует себя как лидера и символическое название тарифа относится и к имиджу компании в целом (они все время это подчеркивают, даже веб-адрес сменили на www1.mts.ru), то ситуация, когда ПЕРВЫЙ оказывается на самом деле ВТОРЫМ отражается на этом самом имидже не лучшим образом.
По-моему, cтоит признать, что МТС лажанулся.
Уже во ВТОРОЙ раз. (ПЕРВЫЙ — это собственно сам ребрендинг.)

Technorati Tags  мтс, гагарин, титов, ребрендинг, тариф первый

Наклеили стикеров: 22

  1. glorya1, 9 июня 2006, 12:20
    первый нах!

    Вышла МТС на крыльцо...почесать свое яйцо

  2. Shtuchka, 9 июня 2006, 16:44
    2

    да ну пусть хоть че там себе в рекламах делают. подумаешь. молодежь давно вся на мегафоне. он же изначальна был самым дешевым. и разве комута вздумаеца менять свой номер и тариф олайт на любой другой? вот меня кпримеру ничем незаманить на мтс ну или билайн. и ваще помоему эти все выборы оператора зависят лишь от тово чем пользуются твои друзья и окружающие (типа это всегда выгодней) ну и собственно тем чем ты начал пользоваться кагдата давно. ну и лично мне ваще как то непонятно и смешно какие то гагарины и яица. (желтополосатые одежды). мне как то собственно все равно. и лично я незнаю таких людей, которые бы вот увидели яйцо и пошли бы поменяли свой мегафон на этот самый мэтээс. лично мае канешна мнение. ну я незнаю...

  3. vedmedeЁv, 9 июня 2006, 23:05
    3

    MTS — Это престиж. Вернее это имидж созданый самим MTS. Но факт — фактом: дорогая (так было изначально) качественная связь. Теперь может и поспорить можно. А мегафон ваш — отстой полный, это тоже факт не оспоримый.

  4. B-29, 12 июня 2006, 19:36
    4

    престиж или непрестиж...

    качественная связь или не качественная...

    а Гагарин-то причем?

    Man in Space

  5. glorya1, 13 июня 2006, 8:54
    5

    Штучка

    можно не доверять, не понимать, не обращать внимания и пр.

    Кроме тех, у кого уже есть телефон, сотни тысяч тех, кто выбирает, подрастает, ждут подарок на день варенья, потеряли вчера, и вообще у нас в стране 150 млн. и пр... Это ж очевидно.

    И вообще, ребрендинг (как в случае с МТС — это колоссальные деньги, на подобные траты решаются, если ожидается прибыль как минимум в 10 раз большая этих затрат)

    А Гагарин — молодец! И испортить его имидж не под силу даже Машинно-Тракторной Станции!

  6. Shtuchka, 13 июня 2006, 14:21
    6

    Новости от МТС — вместо желтых галстуков и платочков сотрудникам

    выдадут красное нижнее белье. В дресс код для сотрудников мужского

    пола включена покраска обоих логотипов в белый цвет.

    :oops:

  7. Shtuchka, 13 июня 2006, 16:19
    7

    2Gloriya1: моей двоюрадной сестричке-второклашке мама купила телефон с точна такой же связью как и у нее самой :) )

    ну неужели бы вы отказались от тово тарифнова плана, што имеете? :)

    ну и кстати этот гагарин-тариф-тааакой дорогущий!!!

  8. glorya1, 15 июня 2006, 15:40
    8

    Shtuchka

    канешна не откажуся, но не у каждой мамы хватит времени, ума и пр.тонкостей чтобы во всем разбираться

    а если когда-то родители подсели на МТС, а тут и детям пришла пора дарить телефоны, то какую компанию вы бы выбрали?

    в Питере, например, была мощнейшая волна рекламы МТС — с народными гуляньями и раздачей слонов. Наверняка и в др. городах. И многие навреняка поддались... Это в Масскве все такие ироничные и прожженые...

  9. B-29, 17 июня 2006, 23:04
    9

    МАЛАДЦЫ!!!

    Рекламный баннер 'Мегафона'

    найдено здесь

  10. glorya1, 19 июня 2006, 15:35
    10

    конешна маладцы! дважды яйца МТС протянули в своей рекламе...

    народ так и будет думать, что это война двух компаний, и побеждает ...МТС

    потому как мы видим то, что хотим видеть, а не то, что нам хотят показать... этот закон, к сожалению, рекламщикам не знаком.

    И такая наружка — тоже не из дешевых... (Но то место откуда эта картинка взята...)

    В бесплатной газете «Большой город» хорошо посмеялись над ребрендингом, предложили свои варианты некоторых старых брендов — зеленки или ГИБДД или Н.Михалкова...

  11. glorya1, 19 июня 2006, 15:38
    11

    и вообще, какие же у нас снобы все!

    ну только ленивый не поулыбался над МТС... а если еще и слова умные знает про ребрендинг и про всякое такое... (я и про себя тоже)

  12. B-29, 19 июня 2006, 16:01
    12

    потому как мы видим то, что хотим видеть, а не то, что нам хотят показать… этот закон, к сожалению, рекламщикам не знаком.

    а они думали, что когда простые люди будут пялиться на яйцо, у них мгновенно возникнет ассоциативная ссылка на космогонические мифы о рождении вселенной?

    мда, где космос и где яйца...

    В бесплатной газете “Большой город” хорошо посмеялись над ребрендингом, предложили свои варианты некоторых старых брендов — зеленки или ГИБДД или Н.Михалкова…

    да, я читал...

    http://www.bg.ru/article?id=5865

    тоже маладцы!

  13. Shtuchka, 20 июня 2006, 8:15
    13

    а реклама по тв ваще атас. там косомонавт-актер Влад Галкин отправляется в космос, и типа это в итоге потом Гагарин, ну который Титов. 8O

  14. B-29, 20 июня 2006, 13:42
    14

    Аналитическая оценка ребрендинга:

    http://www.mirmobil.ru/news/ne....._news=2111

  15. Андрей, 27 июня 2006, 3:27
    15

    кажется, первым космонавтом оказался даже не герман титов.

    это актер влад галкин.

    сравните форму носа: www.nettv.ru/tv/article/102001/img/avto.jpg

  16. Shtuchka, 29 июня 2006, 14:10
    16

    ну и я о том же.

    надоел уже мтс со своим ребрендингом.

    интересно, они хоть чета добились в итоге?

  17. glorya1, 3 июля 2006, 10:35
    17

    вспомнился еще старый америкосский фильм «Космические яйца», там так инопланетяне и называются — космически мудозвоны...

  18. Андрей, 1 августа 2006, 9:17
    18

    Уважаемый автор сего опуса! А с чето Вы взяли что в рекламе тарифа первый используется фотография Титова? Вы совершенно верно заметили, что на фотографии НЕ Гагарин. Хочу Вас разочеровать, но на фотогафии и НЕ Титов. А кто же тогда на фото? Все очень просто. На фото... :lol:

  19. B-29, 1 августа 2006, 9:43
    19

    Я не хотел раскрывать все карты.

    На самом деле, конечно, на фотографии не Титов.

    Это Леонид Брежнев.

  20. Андрей, 1 августа 2006, 12:09
    20

    B-29 Ваша ирония не умесна. Вот фотография Германа Титова.

    www.philatelist.ru/stamp/...sm_0007_norm.jpg

    Похож? Что не похож? Неужели не Герман Титов на фото в рекламе? Не может быть! А людям то уже всю правду рассказали. Глаза так сказать открыли... Как быть?

  21. B-29, 1 августа 2006, 12:58
    21

    Уважаемый Андрей, наверное Вы знаете какую-то страшную тайну про того, кто на самом деле изображен в рекламе МТС.

    (что я вполне допускаю, ибо, судя по вашему тону, вы работаете где-то в околоМТСной сфере влияния)

    Так откройте же ее скорее, не томите!

    А пишу я то, что вижу, а вовсе не стремлюсь открыть кому-то глаза.

    А вижу явное несоответствие, которое не укладывается в моей голове и об этом соответственно пишу.

    А фотографий Титова похожих http://moscowhouseof.photograp.....3/3838.jpg,

    не очень похожих http://news.img.com.ua/pix/i3/3856.gif

    и совсем не похожих http://persona.rin.ru/cgi-bin/.....amp;idr=14

    можно много в Интернете найти.

  22. Ludmila, 22 марта 2008, 12:43
    22

    Такой же вирусный маркетинг применяет и Евросеть

    Первый нах тут скрин их сайта, студия Лебедева делала

Приклеить стикер:

ЭМОТИВИЗАТОРЫ (кликнуть мышем):
:wink: :-| :-x :twisted: :) 8-O :( :roll: :-P :oops: :-o :mrgreen: :lol: :idea: :-D :evil: :cry: 8) :arrow: :-? :?: :!:

Спамер, осторожно!